День с креативным директором цума натальей гольденберг. Где и как делаются новогодние витрины цума Даниил берг креативный директор цум
Каждую неделю редакция просит одного из знакомых москвичей сфотографироваться на улице и рассказать, в вещи каких марок он одет, где купил их и где предпочитает покупать одежду. На этой неделе The Village сфотографировал Даниила Берга у ЦУМа.
Даниил Берг
40 лет, креативный директор ЦУМа
В Москве предпочитает далеко не ходить и большую часть вещей покупает у себя на работе. Если не может отыскать понравившуюся вещь здесь, покупает за границей в проверенных магазинах или заказывает в интернете.
На Данииле: майка Vajra, сорочка Dolce & Gabbana, брюки The People, куртка L.G.B., ботинки Baldessarini, часы Rolex.
О вещах
О магазинах
Я не сторонник одеваться в остромодные вещи, могу надеть всё: от совсем недорогих до очень дорогих вещей. Впрочем, обувь у меня всегда дорогая, даже если не выглядит таковой. Сумка, часы, обувь и какие-то детали вроде запонок и галстуков должны быть недешевыми. Большую часть вещей я покупаю всё-таки в ЦУМе, потому что времени на шопинг у меня не очень много. Ну и в Париже, в L"Eclaireur: мне нравятся представленные там марки и то, как работают байеры.
Не бывает такого, что мне нужно купить что-то конкретное: если я иду за покупками, я иду радовать себя и никогда не знаю, что выберу в итоге - майку или плащ. Но обязательно приобретаю что-нибудь в путешествиях, и это всегда покупки по настроению: увидел и победил. Некоторые вещи могу потом даже не надеть, но таких в моём гардеробе очень мало. Также никогда не покупаю откровенно подиумные экземпляры, потому что одежду я беру не на один сезон. Два главных требования - натуральный материал и удобство.
Как правило, если в магазинах нет той вещи, которую я хочу, я заказываю её в интернете. В последний раз покупал на Net-a-porter.com кроссовки Rick Owens. Когда я захотел их, не нашёл ни в Москве, ни в Париже, ни в Милане - пришлось заказывать через интернет.
В винтажных магазинах ничего не покупаю, потому что энергетика у вещей не моя. Из масс-маркета предпочитаю джинсы Topshop, могу купить пару простых маек без принтов в Gap, потому что мало кто делает такие простые футболки без рисунка. В остальных недорогих магазинах, на мой взгляд, качество ужасное, да и вещи не сидят, по крайней мере на мне.
Директор моды “Ъ-Lifestyle” НАТЕЛА ПОЦХВЕРИЯ о том, как придумывают и изготавливают декорации для новогодних витрин ЦУМа.
«Сначала фея посыпает немного волшебной пыли, а потом эльфы быстренько за ночь расставляют все декорации по витринам». Сын моей подруги с недоверием посмотрел на Царевну Лебедь за стеклом. В прошлом году мы вместе ездили разглядывать новогодние витрины ЦУМа и угадывали сюжеты сказок. Ребенок довел нас до исступления вопросами: кто красит? зачем красит? чем красит? а кто лепит? а где покупают? В итоге пришлось врать про фею. Честно говоря, мне, взрослому человеку, тоже ужасно интересно, кто и как создает такую красоту. Витрины ЦУМа ужасно интересно разглядывать. И заниматься этим можно бесконечно, каждый раз открывая для себя все новые и новые детали.
В этом году снова поедем смотреть. Но теперь, если этот неугомонный начнет задавать вопросы о происхождении витрин, мне будет чем крыть. Я теперь знаю каждого эльфа в лицо и точно могу сказать, что единственная пыль, принимавшая участие в истории, - это белая пыль, которая летит в разные стороны, пока мастер пилит пенопласт.
К тому же недавно вышел фильм о создании новогодних витрин ЦУМа, и то, как хрупкая девушка несет громадные лапы белоснежного льва по ночному универмагу, теперь может увидеть любой заинтересовавшийся происхождением сказочных сюжетов, помещенных за стеклом ЦУМа.
Мастерских у универмага на самом деле две. Одна за городом, другая - в здании самого ЦУМа. Буквально за стенками торговых залов кипит совсем другая жизнь - в скрытом от посторонних глаз пространстве трудятся декораторы и креативная команда ЦУМа во главе с Даниилом Бергом.
Концепция витрин 2016 года утверждалась сразу после того, как закончился монтаж витрин 2015-го. С темой определились быстро - сказки народов мира. Даниил Берг, руководитель креативной команды, объясняет выбор: «В прошлом году мы делали русские народные сказки, и сделать сказки народов мира было логичным продолжением истории. Идея довольно простая, но зачастую самые простые идеи сложнее всего воплотить в жизнь».
В команде креативного отдела 14 человек. Несмотря на то что за каждым закреплена конкретная задача, во время подготовки витрин (особенно новогодних) все помогают всем и четкого разделения труда уже нет. Идеи всегда приветствуются, даже если сотрудник не умеет рисовать и вообще в его обязанности креатив не входит - главное, чтобы сумел объяснить, а нарисуют другие.
В начале января команда по традиции поехала на выставки текстиля и декора во Франкфурт и Париж - смотреть, черпать идеи. Параллельно шла закупка антиквариата и разных интересных вещиц, которые неизвестно когда могут пригодиться. Китайские вазы XII века, конечно, не везут: в таком дорогом реквизите декораторы не видят смысла - могут разбиться при транспортировке. Хотя склад в Москве, куда свозят все покупки, все равно напоминает сокровищницу Али-Бабы.
После январских выставок где-то полтора месяца команда собирает информацию в библиотеках, в интернете - выбирает сказки. Оформить нужно 36 витрин. Сюжеты не должны повторяться, одна витрина - одна история, но стилистика общая.
Даниил задает общий вектор: «Команда всегда работает, учитывая мои пожелания по стилю. Не хочу барокко - хочу декаданс. И таких желаний у меня обычно очень много. Перед тем как садиться рисовать эскизы, мы с командой обсуждаем все детали и мелочи сюжетов. Это самое творческое время в офисе». На эскизе отражена база, мебель, но мелкие детали опускаются. Каждый декоратор потом сам решит, что и в каких количествах будет использовать из сокровищ на складе.
Вопрос о расходах остается за кадром: «Никому не надо знать, сколько и как мы потратили. Людям нужно верить в сказку, мы им это обеспечиваем». Но не стоит думать, что команда работает в условиях неограниченного бюджета. В данном случае поиски компромиссов - основа процесса.
«Мы стараемся дарить любовь, как бы банально это ни звучало. Нужно прекратить делать негатив, потому что им очень просто удивлять и шокировать. Позитивом удивить очень сложно, потому что грань между позитивом и плебейством очень тонкая», - говорит Берг.
В отличие от остальных универмагов, ЦУМ, пожалуй, один из немногих, где чувство юмора в декоре витрин ценится не только под Новый год, но и в остальные месяцы. Вспомнить хотя бы недавние «кошачьи» витрины. Скульптуры Сьюзи Менкес, Анны Винтур, Карин Ройтфельд, Наоми Кэмпбелл и Анны Делло Руссо, созданные для осенне-зимних витрин универмага, так понравились публике, что на первом в истории ЦУМа благотворительном аукционе, прошедшем 15 декабря, за них развернулась настоящая борьба. Торги, устроенные ради инициативы «ЦУМ - детям», собрали 2 млн рублей.
Но вернемся к новогодним витринам. Как правило, проект полностью готов уже к началу июня. Тогда же начинается производство. Почти все лепится, клеится, шьется вручную. Есть новые технологии, 3D-принтер, но они не приживаются, и основную часть декораций все равно изготавливают традиционными способами в мастерской в Алтуфьево.
Мы оказываемся в загородной мастерской в тот момент, когда мастера пытаются уложить огромное пенопластовое дерево в грузовик. Похоже, придется пилить. «Как пилить?» - спрашиваю. А что такого? Дело привычное. Потом в ЦУМе части просто склеивают строительной пеной. Середина ноября - склад полупустой. Кое-что осталось от прошлых витрин, это будет реставрироваться и, возможно, использоваться в следующих сезонах.
Подготовка новогодних витрин ЦУМа. Фото: Григорий Собченко
Подготовка новогодних витрин ЦУМа. Фото: Григорий Собченко
Подготовка новогодних витрин ЦУМа. Фото: Григорий Собченко
Когда эскиз утвержден, дизайнер, отвечающий за витрину, начинает ее наполнение. Дает задание мастерам цеха - какие фигуры нужно изготовить, вылепить. Многое находят в закромах. На складе предусмотрены специальные пронумерованные боксы. Допустим, К2 - «Кузнецкий, 2», второе окно со стороны улицы Кузнецкий Мост. Дизайнер приезжает на склад и начинает потихоньку оттаскивать к своей секции все, что считает нужным: кресла, стулья, столы, шкафы, лампы, парики, какие-то фигурки, изготовленные для прошлогодних витрин, если они вдруг жизненно необходимы и в этом году. На складе можно провести несколько дней и все равно не рассмотреть всех деталей. Здесь уйма комодов, шкафчиков, консолей, стульев, кресел, сундуков, шкатулок, декораций, украшений. Отдельный зал, где на полках стоят стеклянные вазы, колбы, стаканы, бутылки, конфетницы, сахарницы. Еще одна комната от пола до потолка наполнена куклами и бутафорской едой вроде резиновых булок (выглядят крайне аппетитно). Банты, глобусы, елочные игрушки, перья, бусы, фонарики, свечки, старинные велосипеды, патефоны, пишущие машинки. Назовите любой предмет, и он обязательно окажется на складе в каком-то виде.
Декорации - это изначально или куски фанеры, или огромный куб пенопласта, из которого вырезаются фигуры. После такой вырезки угадываются только формы и очертания, а потом бутафоры все это доделывают: шлифуют, обрабатывают углы, раскрашивают. Темы раздают заранее, и каждый знает, что ему нужно изготовить. Заранее обговаривается, что, как и в какой последовательности. В мастерской два постоянных работника, остальные - сезонники.
За закрытой дверью (чтобы не летела белая пыль от резки) мастер вместе с помощником готовит кроличью нору. Диаметр норы - метра три-четыре. Сейчас это скорее напоминает огромную пенопластовую воронку, но после того, как ее покрасят, будет больше похоже. Кстати, крупные элементы красят не здесь, а в мастерской в Костроме.
Подготовка новогодних витрин ЦУМа. Фото: Григорий Собченко
Подготовка новогодних витрин ЦУМа. Фото: Григорий Собченко
Подготовка новогодних витрин ЦУМа. Фото: Григорий Собченко
Тут и там лежат выпиленные птичьи ножки, где-то голова дракона, гипсовые коты. В углу сидит грустный Пиноккио с выросшим носом и ослиными ушами. К готовым куклам приходит личный портной и шьет для них костюмы по меркам. Самый нарядный - Маленький Мук. Его атласным штанам наверняка будет больше внимания, чем дизайнерскому платью в этой витрине.
Декоратор Алексей отвечает в том числе за изготовление фигурок лилипутов для витрины «Приключение Гулливера». Когда мы разговаривали, он как раз лепил из гипса заготовки. Несколько полуготовых человечков лежали рядом, сушились. Леша сам потом будет расписывать кукол. В обязанности декораторов входит разработка технологий, по которым все делается, само изготовление, роспись. Дизайнеры готовят эскизы, приносят декораторам и следят за процессом. «Я не отвечаю полностью за сказку, - объясняет Алексей. - Допустим, ноги Гулливера делал один человек, замок - другой, а на мне - лилипуты. Каждая витрина - работа нескольких человек. Подрядным рабочим нельзя доверять такие ответственные вещи, как что-нибудь обтянуть тканью или расписать. Декоратор ЦУМа - универсальный мастер». За два-три месяца он должен изготовить несколько десятков фигурок и декораций. Но на этом работа не заканчивается: «Я все эти витрины еще и монтирую, в зависимости от того, насколько сложные декорации. Если есть элементы, которые, допустим, подвешивают, абы кому монтировать не доверишь, нужно знать конструкцию». Алексей, кстати, по образованию скульптор. Год работал в Петербурге, в универмаге ДЛТ, а потом переехал в Москву и уже четыре года работает в ЦУМе.
Креативный директор ЦУМа бьет рекорды: на съемку нового лукбука универмага она потратила всего три дня, придумав при этом 92 образа! Мы провели с ней один съемочный день, едва не потерялись в море сногсшибательных нарядов и лично убедились, что для сильных женщин (а Наташа именно такая!) ничего невозможного нет.
С корабля на бал
«Сегодня точно не мой классический день. Ночью накануне съемки я прилетела домой из Парижа, и выспаться не получилось. В 9 утра проснулась, поехала на съемочную площадку и сразу же принялась за работу - в 10 начала собирать первые образы, а модели в это время уже отправились к визажисту и стилисту по волосам».
Дело мастера
«Чтобы подготовиться к съемке, мы выбрали лучшие экземпляры из всех интересных брендов, которые есть в ЦУМе. Главная задача лукбука - показать, как правильно миксовать одежду, как можно носить те вещи, которые летом будут в продаже. Мы снимаем в режиме нон-стоп - времени на обед, конечно, не остается, и я на ходу перекусываю булочками со шпинатом».
Это лишь малая часть обуви, задействованной в съемке: всего Наташа подобрала для съемки более 300 пар!
Моя любовь на третьем этаже
«В моем обновленном пространстве NG х TSUM на третьем этаже ЦУМа в три раза больше места, к тому же нам стало проще получать сильные бренды, которые не готовы были продаваться в прежней «молодежной зоне». А вот со следующего сезона у нас будет Calvin Klein Рафа Симонса, уже есть Loewe и другие большие марки, которые теперь с удовольствием хотят у нас продаваться».
Образно говоря
«Как я придумываю образы? Конечно, дело не ограничивается моим представлением о моде - в первую очередь я отталкиваюсь от того, что предлагают бренды, какой инспирейшн у показов этого сезона. Прически и макияж моделей мы меняем нечасто - на это уходит слишком много времени. Кстати, на съемку я приехала не одна - моя дочка Миша уже увлекается модой и даже будет участвовать в ЦУМ Fashion Show».
